經(jīng)歷了近15年的輝煌后，一直站在金字塔頂端的維密近年來(lái)深陷“中年危機(jī)”。加之今年又受到疫情沖擊，曾經(jīng)締造了“性感神話”維秘業(yè)績(jī)一路滑坡，英國(guó)公司宣布破產(chǎn)，25家門店全部關(guān)閉。
另外，維密臨時(shí)CEO斯圖爾特·伯格爾弗預(yù)計(jì)，今年，維密在全球范圍內(nèi)，除了北美計(jì)劃關(guān)閉的250家門店外，還會(huì)有相當(dāng)數(shù)量的門店被關(guān)閉。
維密英國(guó)公司即將破產(chǎn)清算
共25家門店800余員工
6月9日，維多利亞的秘密英國(guó)公司即將進(jìn)入破產(chǎn)清算。接受委托的德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所表示，將幫助維密英國(guó)公司進(jìn)行投資重組、調(diào)整租賃條款，并為其尋找潛在買家。
維密在英國(guó)開設(shè)了25家門店，衛(wèi)生事件以來(lái)所有門店都處于關(guān)閉狀態(tài)。隨著維密進(jìn)入破產(chǎn)清算，公司在英國(guó)的800多個(gè)工作崗位也面臨危險(xiǎn)。
負(fù)責(zé)維密破產(chǎn)保護(hù)方案的德勤行政長(zhǎng)官羅伯哈丁表示：“雖因疫情影響成為經(jīng)濟(jì)受害者，但目前并未宣布裁員計(jì)劃。”德勤透露會(huì)幫助公司投資重組以及調(diào)整租賃條款等事項(xiàng)，也有可能將維密的資產(chǎn)出售給第三方。截至目前，英國(guó)維密的25間門市均處于關(guān)閉狀態(tài)，僅通過網(wǎng)絡(luò)電商維持營(yíng)運(yùn)。
羅伯哈丁在一份聲明中同時(shí)表示：“這是對(duì)英國(guó)’商業(yè)街’的又一打擊，也是新冠疫情給整個(gè)零售行業(yè)帶去影響的又一案例。經(jīng)濟(jì)停擺的影響，疊加了實(shí)體店面在更廣領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致了資金短缺……”
有業(yè)內(nèi)人士分析，疫情影響固然是維密英國(guó)公司破產(chǎn)的直接原因，但其近年來(lái)經(jīng)營(yíng)不善以及品牌影響力的下降卻是更值得警惕的因素，要想繼續(xù)保持行業(yè)地位，在品牌定位、發(fā)展模式上還得經(jīng)歷一段痛苦卻必要的沉淀和探索。
在維秘英國(guó)公司被“接管”后，維多利亞秘密的母公司L Brands首席財(cái)務(wù)官兼執(zhí)行副總裁Stuart Burgdoerfer發(fā)聲明表示，全球其他地區(qū)的門店不受影響。據(jù)悉，維多利亞的秘密在中國(guó)部分的門店仍然正常營(yíng)業(yè)。
網(wǎng)友熱議：維密秀以后沒得看了？
維密英國(guó)公司即將破產(chǎn)清算消息一出，即引發(fā)網(wǎng)友熱議，不少網(wǎng)友表示：以后是不是看不到維密秀了？
曾經(jīng)風(fēng)靡全球
維密如何打造“性感神話”？
維密的品牌歷史并不悠久。
1977年，畢業(yè)于斯坦福經(jīng)濟(jì)學(xué)院的羅伊·雷蒙德在舊金山開了第一家內(nèi)衣店。
這家店主打性感、時(shí)尚的內(nèi)衣產(chǎn)品，取名維多利亞的秘密。
然而到了1982年，已擁有5家維密門店的羅伊·雷蒙德，卻因?yàn)榧みM(jìn)擴(kuò)張所導(dǎo)致的資金鏈斷裂，不得不將門店賣給了L Brands的前身The Limited集團(tuán)。
The Limited集團(tuán)于1969年上市，其老板正是萊斯·韋克斯納，一個(gè)堪稱“比女人更懂女人 ”營(yíng)銷奇才。
正是他在1995年突發(fā)奇想搞起了維密秀。
起初的維密秀并沒有那么華麗，不夠奢華的舞臺(tái)，略顯保守的內(nèi)衣，全場(chǎng)更是只有兩臺(tái)相機(jī)——一臺(tái)拍全景，一臺(tái)拍特寫。
真正的轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在1999年的一場(chǎng)營(yíng)銷。
在那一年的美國(guó)超級(jí)杯職業(yè)橄欖球賽直播節(jié)目中，中場(chǎng)休息時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播畫面，忽然被切換成一段30秒的“維密秀”走秀視頻。
這引起了很多人的好奇，隨即維密官方網(wǎng)站點(diǎn)擊量30分鐘內(nèi)超過100萬(wàn)次，網(wǎng)絡(luò)一度陷入癱瘓。
維密靠此一炮而紅，無(wú)論是市場(chǎng)地位還是品牌影響力都得到了極大的提升。
嘗到了甜頭的萊斯·韋克斯納，此后愈加用心的經(jīng)營(yíng)維密秀。
正如我們看到的，每一年，維密都會(huì)邀請(qǐng)全世界最當(dāng)紅的時(shí)尚模特來(lái)當(dāng)自己的“天使寶貝”。
她們皮膚顏色各異，卻有著一個(gè)共同的特質(zhì)，那就是性感。
身高1.76-1.8米、腰圍不超過60.9厘米、體重41-55公斤、體脂不高于18%......而為了在舞臺(tái)上展現(xiàn)出最美的姿態(tài)，她們?cè)谥鬓k方的倡導(dǎo)下，往往在開秀前的幾個(gè)月中，就不得不瘋狂的節(jié)食和健身。
“天使寶貝”們這些努力，也成就了每年11月的那場(chǎng)讓人血脈噴張的視覺盛宴。在燈光絢麗的T臺(tái)的上，身材火辣的維密天使穿著性感夢(mèng)幻的內(nèi)衣，以最妖嬈的姿態(tài)走著秀。
一切都是那么的奢華夢(mèng)幻。
這無(wú)疑給很多女性精心營(yíng)造了一個(gè)美麗的夢(mèng)：只要穿上維密的產(chǎn)品，就能跟維密天使們一樣有魅力。于是，維密迅速崛起成了全世界家喻戶曉的內(nèi)衣品牌，盡管它的價(jià)格不菲。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2003年，維密年銷售額已高達(dá)28億美元，在全球擁有超過1000家門店。
到了2009年，處于巔峰時(shí)期的維密竟創(chuàng)下每分鐘可以售出600件內(nèi)衣的驚人記錄，當(dāng)年銷售額也達(dá)到了107.5億美元。
經(jīng)歷15年輝煌后
維密遭遇“中年危機(jī)”
在經(jīng)歷了近15年的輝煌后，一直站在金字塔頂端的維密近年來(lái)深陷“中年危機(jī)”。
不僅遭遇業(yè)務(wù)上的掙扎，收視率也是連年下滑。
2015年維密大秀的收視率暴跌30%，收看人數(shù)驟降至659萬(wàn)人。2017年，維密上海大秀收視率則大跌30%，到了2018年，重回ABC播出的維密大秀收視率僅有665萬(wàn)，與巔峰時(shí)期的2030萬(wàn)相差甚遠(yuǎn)。
與之俱來(lái)的是收入下滑，在2016財(cái)年錄得77.8億美元的銷售額后，維密業(yè)績(jī)開始急轉(zhuǎn)直下，2017財(cái)年的營(yíng)收大跌9%至73.872億美元，2018財(cái)年收入繼續(xù)下跌0.17%至73.75億美元。
去年11月21日， 維密母公司L Brands發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，在報(bào)告期內(nèi)，L Brands凈虧損擴(kuò)大，從去年同期的280萬(wàn)美元增長(zhǎng)至2.52億美元；凈銷售額同比下跌4%至26.77億美元，同店銷售額同比下降2%。L Brands的主品牌維密的業(yè)績(jī)也繼續(xù)惡化。維密品牌的銷售額為14.12億美元，去年同期為15.29億美元，可比銷售額下降了2%，這已經(jīng)是維密品牌第六個(gè)季度銷售額下滑。
此外，去年11月，維密母公司L Brands的CFO（首席財(cái)務(wù)官）Stuart Burgdoerfer在電話會(huì)議中確認(rèn)，今年的維密秀將被取消，“我們認(rèn)為，改進(jìn)維多利亞秘密的營(yíng)銷方式非常重要。”
今年又受到疫情沖擊，曾經(jīng)締造了“性感神話”維秘業(yè)績(jī)一路滑坡，有媒體曝出，原本打算賣給私募基金Sycamore Partners的計(jì)劃也嘎然而止。
維秘母公司L Brands（LB）在5月20日發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示，截至第一財(cái)季內(nèi)，維秘母公司L Brands銷售額同比大跌37%至16.54億美元，凈虧損為2.97億美元。其中維秘品牌銷售額大跌46%至8.21億美元，Bath & Body Works品牌銷售額下滑18%至7.12億美元。這已經(jīng)是該集團(tuán)連續(xù)三個(gè)季度虧損，及連續(xù)四個(gè)季度的銷售額下降。同時(shí)，維秘母公司L Brands（LB）在財(cái)報(bào)內(nèi)宣布，將永久關(guān)閉250家位于北美的店鋪。
5月21日，維秘臨時(shí)CEO斯圖爾特·伯格爾弗表示：“我們預(yù)計(jì)，除了今年計(jì)劃關(guān)閉的250家門店外，還會(huì)有相當(dāng)數(shù)量的門店被關(guān)閉，這意味著2021年將會(huì)有更多，2022年可能會(huì)更多。”但他拒絕透露這些年份的具體數(shù)字。
截至6月9日收盤，維秘母公司L brands 的股價(jià)上漲3.37%，報(bào)收19.31美元/股，市值53.6億美元。
中國(guó)市場(chǎng)
維秘的救命稻草？
困境中的維秘，非常看重中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。4月20日、4月24日，維秘相繼官宣周冬雨成為其大中華區(qū)的品牌代言人、楊冪則為其亞洲區(qū)代言人。
據(jù)悉，維秘在北京、上海、廣州、成都、重慶等地的四十余家店鋪早已恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)。據(jù)中國(guó)區(qū)門店的工作人員介紹，因我國(guó)疫情防控措施到位，維密在中國(guó)的門店目前仍處于正常營(yíng)業(yè)狀態(tài)，并且上新速度很快?；蛟S維密也正是看到這一點(diǎn)，所以才急于關(guān)閉海外門店，力求更快的速度搶占中國(guó)市場(chǎng)。
中國(guó)的市場(chǎng)之大本就讓任何商業(yè)品牌都垂涎三尺，而如今中國(guó)又有效的控制住了疫情，讓所有的行業(yè)有序的恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)，如此看來(lái)能夠“拯救”維密的或許只有中國(guó)市場(chǎng)，我們同樣也期待時(shí)間來(lái)驗(yàn)證“四面楚歌”的維密的命運(yùn)，是否會(huì)如同走秀摔跤的奚夢(mèng)瑤被中國(guó)市場(chǎng)給“救活”。
