【留學(xué)淺入門】屬于商科領(lǐng)域的廣告專業(yè) 與你了解的不太一樣！

廣告無處不在。提起廣告專業(yè)，很多人腦海里蹦出的都是《廣告狂人》的形象。隨著數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，廣告行業(yè)也在不斷發(fā)展。比起注重理論的傳播學(xué)，廣告專業(yè)算是實(shí)踐性較強(qiáng)的傳媒類專業(yè)了。今天，小編就帶大家來了解下。

廣告學(xué)專業(yè)

廣告學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科，它是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學(xué)。廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級專門人才。

就業(yè)前景

2017年，廣告市場規(guī)模仍在繼續(xù)擴(kuò)張。廣告業(yè)在我國形成較早，經(jīng)過多年，也進(jìn)入了沉淀時(shí)期。中國，作為全球第二大的廣告支出市場，國內(nèi)廣告公司數(shù)量持續(xù)上升。2015年的報(bào)告顯示中國擁有本土代理商30,446家，總收入為60,354百萬人民幣及跨國廣告代理商252家，總收入為22,365百萬人民幣。到2017年，最新報(bào)告顯示中國擁有本土代理商40,859家，總收入為 79,523百萬人民幣和跨國廣告代理商285家，總收入為 24,087百萬人民幣。

不過根據(jù)TNS市場調(diào)研的報(bào)告顯示，中國大約只有 1/3 的營銷從業(yè)者對如何駕馭消費(fèi)者的媒介接觸點(diǎn)抱有自信。在這個(gè)情況下，或許出國留學(xué)，見識見識國外的廣告業(yè)發(fā)展和知識，是個(gè)提升自己，讓自己在廣告領(lǐng)域更具有競爭力的良策。

英國廣告專業(yè)優(yōu)勢

媒體與廣告產(chǎn)業(yè)是英國政府優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。媒體與廣告產(chǎn)業(yè)占整個(gè)英國GDP的7.2%。其中，英國的廣告業(yè)發(fā)達(dá)，擁有世界第四，西歐第一大廣告市場。廣告學(xué)專業(yè)堪稱是英國的支柱型專業(yè)。

英國同時(shí)擁有很多世界知名的傳媒巨頭，如BBC，泰晤士報(bào)，金融時(shí)報(bào)和天空電視臺等。很多英國大學(xué)都開設(shè)了廣告相關(guān)課程，這也是學(xué)生最喜歡的專業(yè)之一。

廣告類專業(yè)分支

有同學(xué)會(huì)提問，學(xué)廣告專業(yè)一定要會(huì)設(shè)計(jì)相關(guān)技能嗎？其實(shí)，英國的廣告類專業(yè)分為兩個(gè)方向，一個(gè)是與市場營銷結(jié)合偏重于商科的廣告學(xué)；另一個(gè)是與藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合的廣告設(shè)計(jì)作類專業(yè)。

市場營銷方向的廣告專業(yè)強(qiáng)調(diào)廣告投放和媒體選擇。主要課程包括：市場調(diào)研、消費(fèi)心理學(xué)、國際營銷、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)等。

藝術(shù)設(shè)計(jì)方向廣告專業(yè)：強(qiáng)調(diào)廣告產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，制作與策劃。主要課程包括：平面設(shè)計(jì)、色彩學(xué)、CIS設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)等。

院校推薦：

市場營銷方向：

蘭卡斯特大學(xué)

MSc Psychology of Advertising

這個(gè)獨(dú)特的課程提供了理論與實(shí)踐，理解與技能之間的接口，通過給予你在廣告心理學(xué)領(lǐng)域的全面的基礎(chǔ)，以及如何應(yīng)用在廣告行業(yè)的技能。

該課程將小組討論與創(chuàng)新的以學(xué)生為主導(dǎo)的教學(xué)相結(jié)合，圍繞在廣告的認(rèn)知，發(fā)展，社交和神經(jīng)心理方面的知識。學(xué)生將受益于專業(yè)學(xué)術(shù)人員，經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告從業(yè)人員以及原創(chuàng)性商業(yè)化研究的觀點(diǎn)和貢獻(xiàn)。

需要注意的是，申請的學(xué)生基本是沖著商科去的，注意到這個(gè)專業(yè)的人比較少，這個(gè)專業(yè)更多的是研究心理學(xué)，課程上也有很多是教你分析心理的，所以同學(xué)們得有所注意。

基本要求：

985/211院校，均分80以上，非985/211院校的，均分85以上；心理學(xué)，市場營銷，媒體等相關(guān)專業(yè)背景；雅思總分不低于6.5，單項(xiàng)不低于6.0。

學(xué)費(fèi)：£19,500

利茲大學(xué)

Advertising and Marketing MA

利茲的這個(gè)專業(yè)通過英國特許市場營銷學(xué)會(huì)（CIM）的認(rèn)證。課程的設(shè)置能夠讓學(xué)生獲得營銷傳播和廣告方面的專業(yè)知識，同時(shí)，對戰(zhàn)略，消費(fèi)者行為和研究等關(guān)鍵營銷領(lǐng)域有全面的了解。

課程提供均衡的學(xué)術(shù)和實(shí)踐課程，讓學(xué)生有機(jī)會(huì)將自己的知識應(yīng)用到真正的商業(yè)環(huán)境中。核心課程包括：消費(fèi)者行為，營銷傳播，廣告，全球戰(zhàn)略營銷，媒體策劃與策略，公共關(guān)系和企業(yè)傳播和市場調(diào)研等?？己朔绞桨ㄕ撐暮蜖I銷咨詢項(xiàng)目?？蛇x修的模塊則有：品牌管理和企業(yè)形象，促銷和贊助，社交媒體營銷以及數(shù)字和互動(dòng)營銷等。

基本要求：

限985/211院校學(xué)生，均分75以上；非985/211院校的，如果履歷特別不錯(cuò)，也會(huì)予以考慮；雅思總分不低于6.5，單項(xiàng)不低于6.0

學(xué)費(fèi)：£22,000

萊斯特大學(xué)

MA Media and Advertising

萊斯特的這個(gè)專業(yè)提供供理論和實(shí)踐研究技巧，以了解和掌握世界上最具創(chuàng)意的宣傳行業(yè)之一。將從不同的角度探索，并采用來自媒體，傳播和文化研究以及市場營銷和消費(fèi)者研究的多學(xué)科方法。

主要會(huì)學(xué)習(xí)廣告在媒體和消費(fèi)者社會(huì)中的作用（歷史，行業(yè)和問題），宣傳文化（政治廣告，公益廣告，品牌宣傳，反消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)等）的普遍性，使用各種方法研究廣告信息和活動(dòng)的重要性，廣告作為營銷工具的重要性，以及了解消費(fèi)者行為的必要性。

學(xué)生有機(jī)會(huì)調(diào)研廣告如何促進(jìn)品牌意識，并影響消費(fèi)者的決策過程。還將了解廣告中使用的創(chuàng)意策略以及與廣告效果相關(guān)的研究。在這個(gè)過程中，有機(jī)會(huì)聽到行業(yè)巨頭的演講，得到寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

基本要求：

985/211院校，均分80以上；非985/211院校，均分85以上；雅思總分不低于6.5，

學(xué)費(fèi)：£16,640

埃塞克斯大學(xué)

MA Advertising, Marketing and the Media

埃塞克斯的這個(gè)專業(yè)由社會(huì)學(xué)系和商學(xué)院共同開設(shè)。要知道埃塞克斯大學(xué)的社會(huì)學(xué)系是歐洲最好的社會(huì)學(xué)學(xué)院之一。而這個(gè)專業(yè)更是學(xué)院的熱門。而這樣共同開設(shè)的專業(yè)，也讓課程匯集了雙方領(lǐng)域的知識，學(xué)生能夠在對廣告，營銷和媒體的批判性研究中，了解到重要的理論和進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的辯論，并分析英國，北美和印度等新興經(jīng)濟(jì)體的廣告業(yè)。

核心課程包括：廣告，商業(yè)與創(chuàng)意，戰(zhàn)略品牌傳播，關(guān)鍵營銷，消費(fèi)/政治經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)性以及社會(huì)學(xué)研究設(shè)計(jì)等。

基本要求：

985/211院校，均分75以上，非985/211院校的，均分80-85以上；雅思總分不低于6.5，單項(xiàng)不低于6.0

學(xué)費(fèi)：£16,750

考文垂大學(xué)

Advertising and Marketing MA

考文垂的這個(gè)專業(yè)關(guān)注市場營銷的創(chuàng)意方面，將深化學(xué)生對商業(yè)洞察力和組織與客戶之間聯(lián)系的理解。這個(gè)專業(yè)也經(jīng)過CIM認(rèn)證。

隨著課程的進(jìn)展，學(xué)生將學(xué)習(xí)各種廣告和營銷主題，包括創(chuàng)意開發(fā)，文案撰寫，品牌管理與開發(fā)，媒體消費(fèi)與選擇與溝通管理。課程的第二學(xué)期將讓學(xué)生更廣泛地應(yīng)用市場營銷知識，可與參與到各種實(shí)習(xí)項(xiàng)目。

核心課程包括：營銷原則，消費(fèi)者行為，戰(zhàn)略廣告管理，營銷傳播，企業(yè)聲譽(yù)管理，廣告心理學(xué)，全球營銷和數(shù)字營銷等。

基本要求：

相關(guān)專業(yè)背景；均分75以上；雅思總分不低于6.5，寫作不低于6.5

學(xué)費(fèi)：£15,050

倫敦大學(xué)金史密斯學(xué)院

MA in Promotional Media: Public Relations, Advertising & Marketing

金史密斯學(xué)院的這個(gè)專業(yè)不只是學(xué)習(xí)廣告那么簡單，而是以專業(yè)人士的角度去了解公共關(guān)系，廣告以及營銷之間的關(guān)系。學(xué)生將能夠?qū)W會(huì)通過社會(huì)學(xué)，人類學(xué)，媒體和文化研究等領(lǐng)域來了解公共關(guān)系，廣告和營銷如何聚集在一起，在何處重疊，在哪里區(qū)別。這意味著可以從廣泛的角度來研究如何共同開發(fā)產(chǎn)品，而不僅僅是傳遞信息。

在整個(gè)學(xué)位課程的核心部分，學(xué)生將研究公共關(guān)系，廣告和市場營銷在社會(huì)中的廣泛表現(xiàn)形式，以及從業(yè)人員在日常工作中制定的技能和技巧。學(xué)生將被鼓勵(lì)發(fā)展批判和分析能力，同時(shí)也需要?jiǎng)?chuàng)造性地思考，并對你的審美判斷變得更加自信。

基本要求：

相關(guān)專業(yè)背景；均分75以上；雅思總分不低于6.5，寫作不低于6.5

學(xué)費(fèi)：£16,080

藝術(shù)設(shè)計(jì)方向：

利茲大學(xué)

Advertising and Design MA

這個(gè)專業(yè)由設(shè)計(jì)學(xué)院和利茲大學(xué)商學(xué)院共同任教。課程設(shè)置融合了廣告的概念和原理設(shè)計(jì)，讓學(xué)生可以開發(fā)一系列的技能，在快節(jié)奏和激烈競爭的行業(yè)里得以長足發(fā)展。

學(xué)生將主要學(xué)習(xí)如何用創(chuàng)新的方法解決廣告和品牌傳播方面的問題。 學(xué)生有機(jī)會(huì)與其他設(shè)計(jì)師合作，通過使用一系列軟件和技術(shù)，深入了解廣告設(shè)計(jì)如何傳達(dá)品牌信息。與此同時(shí)，學(xué)生還將研究廣告中的想法，研究和理論，探索品牌傳播的戰(zhàn)略背景，從市場到社交媒體和手機(jī)等數(shù)字技術(shù)改變品牌之間的關(guān)系。

核心課程包括：視覺傳達(dá)，廣告學(xué)，消費(fèi)者行為，全球戰(zhàn)略營銷和媒體策劃與策略等?？蛇x模塊有：創(chuàng)意方向，廣告與設(shè)計(jì)，品牌管理和企業(yè)形象，社交媒體營銷，以及數(shù)字和互動(dòng)營銷等。

基本要求：

985/211院校，均分75以上；非985/211院校，均分80-85以上；具有相關(guān)專業(yè)背景；如果不滿足成績要求，有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的人也會(huì)考慮；雅思總分不低于6.5，單項(xiàng)不低于6.0

學(xué)費(fèi)：£21,500

南安普頓大學(xué)

MA Global Advertising and Branding

這個(gè)專業(yè)通過學(xué)習(xí)管理廣告和品牌，讓學(xué)生獲得對這個(gè)全球行業(yè)的重要理解。學(xué)生將受益于學(xué)術(shù)界廣泛的行業(yè)知識和對解決創(chuàng)意問題的獨(dú)特關(guān)注，這將在這個(gè)瞬息萬變的行業(yè)中起到寶貴的作用。

學(xué)生將了解廣告管理過程的不同階段，從戰(zhàn)略制定，投放到競選評估。還將建立對全球廣告行業(yè)的批判意識，探索技術(shù)發(fā)展的影響，并參與當(dāng)前的行業(yè)爭論。由具有多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的講師授課，其中有一些是現(xiàn)在的從業(yè)者，以確保課程與時(shí)俱進(jìn)。

匯集了包括廣告策略和視覺分析在內(nèi)的專業(yè)和研究，以及在英國類似課程中找不到的創(chuàng)造性解決問題的技巧。學(xué)生可以通過項(xiàng)目和實(shí)踐活動(dòng)來學(xué)習(xí)，包括公司的現(xiàn)場簡報(bào)，為期一周的營銷模擬練習(xí)，以及利用考察之旅。重點(diǎn)會(huì)放在制定品牌內(nèi)容的意識，適合想管理而非設(shè)計(jì)的人。核心課程包括：廣告和品牌，全球廣告，創(chuàng)造性思維與問題解決，數(shù)字文化和視覺文化等。

基本要求：

相關(guān)專業(yè)背景；均分75以上；雅思總分不低于6.5，閱讀和寫作不低于6.0，口語和聽力不低于5.5；

學(xué)費(fèi)：£17,546

伍爾弗漢普頓大學(xué)

伍爾弗漢普頓大學(xué)，是英國第五大公立大學(xué)，也是中國與英國政府首批公布互認(rèn)學(xué)歷的英國院校之一。這個(gè)專業(yè)提供廣泛的數(shù)字和視覺傳播的理論和實(shí)踐學(xué)習(xí)。課程吸引了來自世界各地不同學(xué)科的學(xué)生。

該課程讓學(xué)生有機(jī)會(huì)發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，同時(shí)也提供在國際視覺傳播市場中必不可少的營銷和品牌技能和知識。

主要學(xué)習(xí)內(nèi)容包括數(shù)字和視覺傳播研究和實(shí)踐的創(chuàng)新方法，義數(shù)字和視覺傳播實(shí)踐，廣告的情境性和理論性的探究，以及數(shù)字和通信等。

基本要求：

相關(guān)專業(yè)背景；均分75以上；雅思總分不低于6.0，單項(xiàng)不低于6.0

學(xué)費(fèi)：£12,700

廣告這條路，雖然很艱難，但是充滿創(chuàng)意和挑戰(zhàn)，完成一個(gè)項(xiàng)目也會(huì)格外有成就感。如果你感興趣，還想深入了解，那就別猶豫了，我們的專業(yè)的顧問老師已經(jīng)虛位以待啦。