【留學(xué)淺入門】屬于商科領(lǐng)域的廣告專業(yè) 與你了解的不太一樣!

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愿你成為下一個(gè)廣告狂人~

廣告無處不在。提起廣告專業(yè),很多人腦海里蹦出的都是《廣告狂人》的形象。隨著數(shù)字時(shí)代的發(fā)展,廣告行業(yè)也在不斷發(fā)展。比起注重理論的傳播學(xué),廣告專業(yè)算是實(shí)踐性較強(qiáng)的傳媒類專業(yè)了。今天,小編就帶大家來了解下。

廣告學(xué)專業(yè)

廣告學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科,它是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)。廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí),能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級(jí)專門人才。

 

就業(yè)前景

2017年,廣告市場(chǎng)規(guī)模仍在繼續(xù)擴(kuò)張。廣告業(yè)在我國(guó)形成較早,經(jīng)過多年,也進(jìn)入了沉淀時(shí)期。中國(guó),作為全球第二大的廣告支出市場(chǎng),國(guó)內(nèi)廣告公司數(shù)量持續(xù)上升。2015年的報(bào)告顯示中國(guó)擁有本土代理商30,446家,總收入為60,354百萬人民幣及跨國(guó)廣告代理商252家,總收入為22,365百萬人民幣。到2017年,最新報(bào)告顯示中國(guó)擁有本土代理商40,859家,總收入為 79,523百萬人民幣和跨國(guó)廣告代理商285家,總收入為 24,087百萬人民幣。

不過根據(jù)TNS市場(chǎng)調(diào)研的報(bào)告顯示,中國(guó)大約只有 1/3 的營(yíng)銷從業(yè)者對(duì)如何駕馭消費(fèi)者的媒介接觸點(diǎn)抱有自信。在這個(gè)情況下,或許出國(guó)留學(xué),見識(shí)見識(shí)國(guó)外的廣告業(yè)發(fā)展和知識(shí),是個(gè)提升自己,讓自己在廣告領(lǐng)域更具有競(jìng)爭(zhēng)力的良策。

 

英國(guó)廣告專業(yè)優(yōu)勢(shì)

媒體與廣告產(chǎn)業(yè)是英國(guó)政府優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。媒體與廣告產(chǎn)業(yè)占整個(gè)英國(guó)GDP的7.2%。其中,英國(guó)的廣告業(yè)發(fā)達(dá),擁有世界第四,西歐第一大廣告市場(chǎng)。廣告學(xué)專業(yè)堪稱是英國(guó)的支柱型專業(yè)。

英國(guó)同時(shí)擁有很多世界知名的傳媒巨頭,如BBC,泰晤士報(bào),金融時(shí)報(bào)和天空電視臺(tái)等。很多英國(guó)大學(xué)都開設(shè)了廣告相關(guān)課程,這也是學(xué)生最喜歡的專業(yè)之一。

廣告類專業(yè)分支

有同學(xué)會(huì)提問,學(xué)廣告專業(yè)一定要會(huì)設(shè)計(jì)相關(guān)技能嗎?其實(shí),英國(guó)的廣告類專業(yè)分為兩個(gè)方向,一個(gè)是與市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)合偏重于商科的廣告學(xué);另一個(gè)是與藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合的廣告設(shè)計(jì)作類專業(yè)。

市場(chǎng)營(yíng)銷方向的廣告專業(yè)強(qiáng)調(diào)廣告投放和媒體選擇。主要課程包括:市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)心理學(xué)、國(guó)際營(yíng)銷、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)等。

藝術(shù)設(shè)計(jì)方向廣告專業(yè):強(qiáng)調(diào)廣告產(chǎn)品的設(shè)計(jì),制作與策劃。主要課程包括:平面設(shè)計(jì)、色彩學(xué)、CIS設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)等。

院校推薦:

市場(chǎng)營(yíng)銷方向:

蘭卡斯特大學(xué)

MSc Psychology of Advertising

這個(gè)獨(dú)特的課程提供了理論與實(shí)踐,理解與技能之間的接口,通過給予你在廣告心理學(xué)領(lǐng)域的全面的基礎(chǔ),以及如何應(yīng)用在廣告行業(yè)的技能。

該課程將小組討論與創(chuàng)新的以學(xué)生為主導(dǎo)的教學(xué)相結(jié)合,圍繞在廣告的認(rèn)知,發(fā)展,社交和神經(jīng)心理方面的知識(shí)。學(xué)生將受益于專業(yè)學(xué)術(shù)人員,經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告從業(yè)人員以及原創(chuàng)性商業(yè)化研究的觀點(diǎn)和貢獻(xiàn)。

需要注意的是,申請(qǐng)的學(xué)生基本是沖著商科去的,注意到這個(gè)專業(yè)的人比較少,這個(gè)專業(yè)更多的是研究心理學(xué),課程上也有很多是教你分析心理的,所以同學(xué)們得有所注意。

基本要求:

985/211院校,均分80以上,非985/211院校的,均分85以上;心理學(xué),市場(chǎng)營(yíng)銷,媒體等相關(guān)專業(yè)背景;雅思總分不低于6.5,單項(xiàng)不低于6.0。

學(xué)費(fèi):£19,500

 

利茲大學(xué)

Advertising and Marketing MA

利茲的這個(gè)專業(yè)通過英國(guó)特許市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)(CIM)的認(rèn)證。課程的設(shè)置能夠讓學(xué)生獲得營(yíng)銷傳播和廣告方面的專業(yè)知識(shí),同時(shí),對(duì)戰(zhàn)略,消費(fèi)者行為和研究等關(guān)鍵營(yíng)銷領(lǐng)域有全面的了解。

課程提供均衡的學(xué)術(shù)和實(shí)踐課程,讓學(xué)生有機(jī)會(huì)將自己的知識(shí)應(yīng)用到真正的商業(yè)環(huán)境中。核心課程包括:消費(fèi)者行為,營(yíng)銷傳播,廣告,全球戰(zhàn)略營(yíng)銷,媒體策劃與策略,公共關(guān)系和企業(yè)傳播和市場(chǎng)調(diào)研等??己朔绞桨ㄕ撐暮蜖I(yíng)銷咨詢項(xiàng)目??蛇x修的模塊則有:品牌管理和企業(yè)形象,促銷和贊助,社交媒體營(yíng)銷以及數(shù)字和互動(dòng)營(yíng)銷等。

基本要求:

限985/211院校學(xué)生,均分75以上;非985/211院校的,如果履歷特別不錯(cuò),也會(huì)予以考慮;雅思總分不低于6.5,單項(xiàng)不低于6.0

學(xué)費(fèi):£22,000

 

萊斯特大學(xué)

MA Media and Advertising

萊斯特的這個(gè)專業(yè)提供供理論和實(shí)踐研究技巧,以了解和掌握世界上最具創(chuàng)意的宣傳行業(yè)之一。將從不同的角度探索,并采用來自媒體,傳播和文化研究以及市場(chǎng)營(yíng)銷和消費(fèi)者研究的多學(xué)科方法。

主要會(huì)學(xué)習(xí)廣告在媒體和消費(fèi)者社會(huì)中的作用(歷史,行業(yè)和問題),宣傳文化(政治廣告,公益廣告,品牌宣傳,反消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)等)的普遍性,使用各種方法研究廣告信息和活動(dòng)的重要性,廣告作為營(yíng)銷工具的重要性,以及了解消費(fèi)者行為的必要性。

學(xué)生有機(jī)會(huì)調(diào)研廣告如何促進(jìn)品牌意識(shí),并影響消費(fèi)者的決策過程。還將了解廣告中使用的創(chuàng)意策略以及與廣告效果相關(guān)的研究。在這個(gè)過程中,有機(jī)會(huì)聽到行業(yè)巨頭的演講,得到寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

基本要求:

985/211院校,均分80以上;非985/211院校,均分85以上;雅思總分不低于6.5,

學(xué)費(fèi):£16,640

 

埃塞克斯大學(xué)

MA Advertising, Marketing and the Media

埃塞克斯的這個(gè)專業(yè)由社會(huì)學(xué)系和商學(xué)院共同開設(shè)。要知道埃塞克斯大學(xué)的社會(huì)學(xué)系是歐洲最好的社會(huì)學(xué)學(xué)院之一。而這個(gè)專業(yè)更是學(xué)院的熱門。而這樣共同開設(shè)的專業(yè),也讓課程匯集了雙方領(lǐng)域的知識(shí),學(xué)生能夠在對(duì)廣告,營(yíng)銷和媒體的批判性研究中,了解到重要的理論和進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的辯論,并分析英國(guó),北美和印度等新興經(jīng)濟(jì)體的廣告業(yè)。

核心課程包括:廣告,商業(yè)與創(chuàng)意,戰(zhàn)略品牌傳播,關(guān)鍵營(yíng)銷,消費(fèi)/政治經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)性以及社會(huì)學(xué)研究設(shè)計(jì)等。

基本要求:

985/211院校,均分75以上,非985/211院校的,均分80-85以上;雅思總分不低于6.5,單項(xiàng)不低于6.0

學(xué)費(fèi):£16,750

 

考文垂大學(xué)

Advertising and Marketing MA

考文垂的這個(gè)專業(yè)關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)意方面,將深化學(xué)生對(duì)商業(yè)洞察力和組織與客戶之間聯(lián)系的理解。這個(gè)專業(yè)也經(jīng)過CIM認(rèn)證。

隨著課程的進(jìn)展,學(xué)生將學(xué)習(xí)各種廣告和營(yíng)銷主題,包括創(chuàng)意開發(fā),文案撰寫,品牌管理與開發(fā),媒體消費(fèi)與選擇與溝通管理。課程的第二學(xué)期將讓學(xué)生更廣泛地應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí),可與參與到各種實(shí)習(xí)項(xiàng)目。

核心課程包括:營(yíng)銷原則,消費(fèi)者行為,戰(zhàn)略廣告管理,營(yíng)銷傳播,企業(yè)聲譽(yù)管理,廣告心理學(xué),全球營(yíng)銷和數(shù)字營(yíng)銷等。

基本要求

相關(guān)專業(yè)背景;均分75以上;雅思總分不低于6.5,寫作不低于6.5

學(xué)費(fèi):£15,050

 

倫敦大學(xué)史密斯學(xué)院

MA in Promotional Media: Public Relations, Advertising & Marketing

金史密斯學(xué)院的這個(gè)專業(yè)不只是學(xué)習(xí)廣告那么簡(jiǎn)單,而是以專業(yè)人士的角度去了解公共關(guān)系,廣告以及營(yíng)銷之間的關(guān)系。學(xué)生將能夠?qū)W會(huì)通過社會(huì)學(xué),人類學(xué),媒體和文化研究等領(lǐng)域來了解公共關(guān)系,廣告和營(yíng)銷如何聚集在一起,在何處重疊,在哪里區(qū)別。這意味著可以從廣泛的角度來研究如何共同開發(fā)產(chǎn)品,而不僅僅是傳遞信息。

在整個(gè)學(xué)位課程的核心部分,學(xué)生將研究公共關(guān)系,廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷在社會(huì)中的廣泛表現(xiàn)形式,以及從業(yè)人員在日常工作中制定的技能和技巧。學(xué)生將被鼓勵(lì)發(fā)展批判和分析能力,同時(shí)也需要?jiǎng)?chuàng)造性地思考,并對(duì)你的審美判斷變得更加自信。

基本要求

相關(guān)專業(yè)背景;均分75以上;雅思總分不低于6.5,寫作不低于6.5

學(xué)費(fèi):£16,080

 

藝術(shù)設(shè)計(jì)方向:

利茲大學(xué)

Advertising and Design MA

這個(gè)專業(yè)由設(shè)計(jì)學(xué)院和利茲大學(xué)商學(xué)院共同任教。課程設(shè)置融合了廣告的概念和原理設(shè)計(jì),讓學(xué)生可以開發(fā)一系列的技能,在快節(jié)奏和激烈競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)里得以長(zhǎng)足發(fā)展。

學(xué)生將主要學(xué)習(xí)如何用創(chuàng)新的方法解決廣告和品牌傳播方面的問題。 學(xué)生有機(jī)會(huì)與其他設(shè)計(jì)師合作,通過使用一系列軟件和技術(shù),深入了解廣告設(shè)計(jì)如何傳達(dá)品牌信息。與此同時(shí),學(xué)生還將研究廣告中的想法,研究和理論,探索品牌傳播的戰(zhàn)略背景,從市場(chǎng)到社交媒體和手機(jī)等數(shù)字技術(shù)改變品牌之間的關(guān)系。

核心課程包括:視覺傳達(dá),廣告學(xué),消費(fèi)者行為,全球戰(zhàn)略營(yíng)銷和媒體策劃與策略等??蛇x模塊有:創(chuàng)意方向,廣告與設(shè)計(jì),品牌管理和企業(yè)形象,社交媒體營(yíng)銷,以及數(shù)字和互動(dòng)營(yíng)銷等。

基本要求:

985/211院校,均分75以上;非985/211院校,均分80-85以上;具有相關(guān)專業(yè)背景;如果不滿足成績(jī)要求,有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的人也會(huì)考慮;雅思總分不低于6.5,單項(xiàng)不低于6.0

學(xué)費(fèi):£21,500

 

南安普頓大學(xué)

MA Global Advertising and Branding

這個(gè)專業(yè)通過學(xué)習(xí)管理廣告和品牌,讓學(xué)生獲得對(duì)這個(gè)全球行業(yè)的重要理解。學(xué)生將受益于學(xué)術(shù)界廣泛的行業(yè)知識(shí)和對(duì)解決創(chuàng)意問題的獨(dú)特關(guān)注,這將在這個(gè)瞬息萬變的行業(yè)中起到寶貴的作用。

學(xué)生將了解廣告管理過程的不同階段,從戰(zhàn)略制定,投放到競(jìng)選評(píng)估。還將建立對(duì)全球廣告行業(yè)的批判意識(shí),探索技術(shù)發(fā)展的影響,并參與當(dāng)前的行業(yè)爭(zhēng)論。由具有多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的講師授課,其中有一些是現(xiàn)在的從業(yè)者,以確保課程與時(shí)俱進(jìn)。

匯集了包括廣告策略和視覺分析在內(nèi)的專業(yè)和研究,以及在英國(guó)類似課程中找不到的創(chuàng)造性解決問題的技巧。學(xué)生可以通過項(xiàng)目和實(shí)踐活動(dòng)來學(xué)習(xí),包括公司的現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào),為期一周的營(yíng)銷模擬練習(xí),以及利用考察之旅。重點(diǎn)會(huì)放在制定品牌內(nèi)容的意識(shí),適合想管理而非設(shè)計(jì)的人。核心課程包括:廣告和品牌,全球廣告,創(chuàng)造性思維與問題解決,數(shù)字文化和視覺文化等。

基本要求:

相關(guān)專業(yè)背景;均分75以上;雅思總分不低于6.5,閱讀和寫作不低于6.0,口語和聽力不低于5.5;

學(xué)費(fèi):£17,546

 

伍爾弗漢普頓大學(xué)

伍爾弗漢普頓大學(xué),是英國(guó)第五大公立大學(xué),也是中國(guó)與英國(guó)政府首批公布互認(rèn)學(xué)歷的英國(guó)院校之一。這個(gè)專業(yè)提供廣泛的數(shù)字和視覺傳播的理論和實(shí)踐學(xué)習(xí)。課程吸引了來自世界各地不同學(xué)科的學(xué)生。

該課程讓學(xué)生有機(jī)會(huì)發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力,同時(shí)也提供在國(guó)際視覺傳播市場(chǎng)中必不可少的營(yíng)銷和品牌技能和知識(shí)。

主要學(xué)習(xí)內(nèi)容包括數(shù)字和視覺傳播研究和實(shí)踐的創(chuàng)新方法,義數(shù)字和視覺傳播實(shí)踐,廣告的情境性和理論性的探究,以及數(shù)字和通信等。

基本要求:

相關(guān)專業(yè)背景;均分75以上;雅思總分不低于6.0,單項(xiàng)不低于6.0

學(xué)費(fèi):£12,700

廣告這條路,雖然很艱難,但是充滿創(chuàng)意和挑戰(zhàn),完成一個(gè)項(xiàng)目也會(huì)格外有成就感。如果你感興趣,還想深入了解,那就別猶豫了,我們的專業(yè)的顧問老師已經(jīng)虛位以待啦。

更多>>相關(guān)院校

牛津大學(xué)

所在地區(qū): 英格蘭 所在城市:Oxford TIMES排名: 2

優(yōu)勢(shì)專業(yè):計(jì)算機(jī)科學(xué) 一般工程 材料技術(shù) 經(jīng)濟(jì)學(xué) 商科

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